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廣告策劃該如何正確認識新的作用?

發表時間:2019-03-01 15:18:37
廣告策劃該如何正確認識新的作用?

 廣告策劃行業由于產品的同類化和非標準化,對于一個綜合性相當強,又很難讓客戶找出差異化的行業產品來說,推廣確實是一門很深的學問。  

 

   中國為什么過億的 廣告策劃類企業屈指可數?不是缺少雄心,而是缺少耐心。不是缺少創新,而是不尊重創新。而目前,中國企業正從各部門體系的小利益范圍中擺脫出來,管理活動前向、后向延伸與整合,提升組織和業務的整體性,這在廣告行業中則體現為技術工藝的更新迭代,管理的不斷優化,從而促進了整體的快速發展。在一些管理標準化程度高的企業,品質得到持續的穩定,并且簡單。因此廣告企業要走出這樣的困境,只能從根本上改變自己的思維定局。

 

 

    當 廣告策劃行業擺脫手工業的限制,回到企業這個大家庭中,就已經和服務業、制造業在本質上是一樣的了,雖然企業經營產品各有千秋,但是其經營方法是一致的,而這些年,廣告業的進步,就是通過技術工藝的更新迭代,管理的不斷優化而快速的發展

 

    總結起來就是6個字:成本、效率、體驗。所以說,廣告行業無論如何創新都應遵守“成本、效率、體驗”三原則,企業運營,有自己的規則。大體來說,為了降低成本,要做大規模;做大規模,人力成本上升,效率低下,進而需要培訓;培訓的人才多了,規模擴張跟不上,就會造成人才流失,再倒逼擴大規模。一個問題倒逼出另一個問題,推動企業停不下腳步。因此,不遵守“成本、效率、體驗”三原則的創新都是毫無意義的。

 

    做企業就是經營資本、技術、人才。廣告業持續在低水平競爭,拼價格戰,結果造成僥幸心理泛濫,從而造成品質舍不得升級,拼命降低成本;創新舍不得花錢,精于抄襲;設備升級舍不得花錢,拼拼湊湊。

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